NOBODY KNOWS

2007. 5. 15. 16:54

혼다 자동차 - 부품 도미노

(1) no 컴터 그래픽, no 눈속임.

(2) 606번의 시도만에 성공.

(3) 부분 부분을 자르고 붙임이나 없이 한번에 촬영.

(4) 중간에 타이어가 오르막을 오르는 이유는, 타이어가 약간의 충격에도 원하는대로
(즉, 오르막길 위로...) 움직이도록
타이어 안쪽을 나사와 추로 미리 균형을 맞춰두었기 때문.
(5) 제작 비용 = 6백만 파운드 (英) (11,400,000,000원이네요-o-;)
(6) 중간에 와이퍼 하나가 바람개비처럼 돌면서 옆으로 움직이는 장면은 606번째 시도
때 처음으로 no NG.
(7) 광고 만들 당시 전세계에는 ACCORD가 딱 6대 존재.

Posted by okii

2007. 5. 15. 16:35

국외 Viral영상

최고 조회수를 기록한 동영상 _ Top 10

최고 조회수를 기록한 동영상 _ Top 10

Top 10 virals by number of viewers

최근 전세계 포털사이트의 UCC(User Created Contents)서비스가 뜨고 있다.

전 세계적으로 동영상 서비스 사이트(youtube포함)에 올라온 동영상 중에서

최고의 조회수를 기록한 동영상들은 어떠한 것들이 있을까?

얼마전 미국의 youtube에 소개되었던 우리나라 임정현씨의 캐논변주곡이

약 800만회를 기록하기도 하였다.

도대체 어떤 동영상이길래 조회수가 9억회나 될까?

10위 The Shining Redux
<조회수 : 5,000만>

2005 Trailer Park competition 수상작.

감독/스텐리 큐브릭, 출연/잭니콜슨,셀리 듀발, 앤 잭슨, 대니로이드, 원작/스티븐 킹

9위 AfroNinja
<조회수 : 8,000만>

Stuntman Mark Hick's 이라는 스턴트맨. 나이키 광고 오디션에서 엄청난 실수를 하여

운나쁘게 떨어졌지만 이 한장면으로 유명세를 타게 되었다.

동영상보기

8) Kolla2001
<조회수 : 2억>

Korean-American talent show, Kollaboration 2001에서 로봇춤을 능가한

David Bernal의 현란한 몸놀림.

마치 무척추동물과도 같은 동작을 담은 이 동영상은 삽시간에 전세계로 퍼져 나갔다.

이후 pepsi, apple, Heineken등에서 David Bernal의 다른 버전을 만들기도 하였다.

공동 6위 Trojan games
<조회수 : 3억>

The Viral Awards 2005에서의 최고 캠페인 수상작. 트로잔(Trojan)은 미국의 콘돔회사로 2003년

영국에 제품을 출시하면서 사이트를 오픈하였다. 트로잔게임이란 유도, 역도, 체조경기 등

성(性)을 주제로 하는 경기이며, 트로잔 사이트에서 경기 소식을 전하고 있다.

초기 한달만에 트로잔 사이트에 방문하여 2,500만 이상이 동영상을 보았을 만큼

성공적인 켐페인으로 알려졌다.

www.trojangames.co.uk <-- 18세 성인인증

공동 6위 John West salmon / bear fight
<조회수 : 3억>

영국의 Leo Burnett에서 만든 광고. John West salmon의 제품광고는 영국의 수많은 광고제에서의 각종 상을 휩쓸었으며, 이 한편의 CF로 엄청난 조회수를 기록하여 매출에 크게 기여를 했다.

5위 The exploding whale
<조회수 :3억5,000>

1970 년대 오래곤 해변가에 죽은 고래 한마리를 발견하게 되었고, 고래 시체를 처리하기 위하여

미해군은 다이너마이트로 제거하기로 결정하였다. 그러나 이 제거방법이 잘못되어졌다는 것이

이 동영상으로 증명되었다.

미국판 속담 <벼룩잡으려다 초가집 태운다>

4위 Kylie Minogue for Agent Provocateur
<조회수 :3억6,000>

Kylie Minogue가 주연으로 나오는 란제리 CF광고.

-18금-

검색사이트에서 제목을 치면 성인인증 후 볼 수 있다.

3위 One night in Paris
<조회수 :4억>

'Paris Hilton'이라는 이름을 전 세계의 알리게 했던 그녀의 섹스비디오 '패리스와의 하룻밤(ONE NIGHT IN PARIS)'. Paris Hilton의 적나라한 섹스 장면이 담긴 이 비디오를 친구가 한 파티장에서 틀었다고 해서 친구 사이에 불화를 겪기도 했다.

-18금-

2위 Numa Numa
<조회수 :7억>

루마니아 pop band O-Zone의 Numa Numa 립싱크 버전.

Numa Numa 립싱크 버전은 수없이 많이 나돌고 있으나 미국의 Gary Broslma이 부른

Numa Numa를 립싱크로 부른 장면을 동영상으로 올린 이후 폭발적인 반응으로

지금까지 수천가지 모방동영상이 발표되는 시발점이 되었다.

1위 Star Wars Kid
<조회수 :9억>

캐나다 쾌벡주에 사는 Ghyslain Raza라는 학생이 학교에 남아서 제다이의 검술동작을 흉내내는

장면을 스스로 찍은 후, 깜빡 잊고 집으로 돌아왔다. 이후 그의 친구가 테이프를 발견하게 되었고

이 동영상을 인터넷에 유포하게 되었다. 이 동영상은 순식간에 전세계에 퍼져 나갔으며

3D전문가들에 의해 특수효과를 입히게 되는 원소스 자료로 활용되어 폭발적인 인기를 끌게 되었다.

정작 본인은 이러한 유명세에도 불구하고 스스로 망신을 당한것에 대해

악몽속에서 지내고 있다고 한다.

원본에 특수효과를 입힌 Star Wars Kid는 검색사이트에서 쉽게 볼 수 있다.

Star Wars Kid remix

최고 조회수를 기록한 동영상 _ Top 10

by http://blog.naver.com/greenbears

Posted by okii

2007. 5. 15. 16:24

국내 Viral영상

90일녀

티져 UCC동영상 광고

궁금하게 하고, 무엇인지 생각하게 하고, 찾게 되고....그래서 소문이 나는
바이럴의 효과를 확실히 노린 UCC동영상 이다.
그녀가 누구인지, 들고있는 푯말의 뜻은 무엇인지 사람들은 궁금해 했다.
티져의 역활은 톡톡히 했다.

완전하게 밝혀지진 않았다.

동영상이 배포되고 열흘이 지난 지금까지도 광고인 것인지, 다른 의도의 퍼포먼스였는지는 확실히 알려지지 않았다. 다만 등장하는 여인의 정체는 5대얼짱 출신 이주연이라는 것은 누리꾼들의 부단한 노력 끝에 알려졌다. 무슨 비밀을 안고 탄생한 영상일까.

상업적 광고일 것이다.

모든게 추측이 될 수 밖에 없지만, 상업적 광고일 확률이 매우 크다.

첫째 노출 능력에서 힌트를 얻을 수 있다.
판도라티비에 처음 동영상이 올라왔을때
4시간안에 실시간 검색어 1위로 바로 떠 올랐다. 보통 처음 노출후 동영상의 이슈화가 강할 경우 검색어 상위에 올라가기 까진 하루 이상 걸리는게 보통 이다.
실시간으로 바로 검색어 1위를 하는경우는 티비에서 노출된 컨텐츠 외에는 매우 하기 어렵다. 전략적으로 기획하고 노출을 한 UCC영상임에 틀림없다.
그 후 8시간 동안 검색어 1,2 위를 놓치지 않은 것도 의문이다.

둘째 얼짱출신의 미녀를 주인공으로 내세운 것이다.
종일 90일녀와 같이 검색어 상위권을 지킨 '이주연'. 동영상의 내용도 궁금하지만 등장하는 여자가 누구인지 사람들은 더 궁금해 했다. 덕분에 바이럴된 키워드는 90일녀와 이주연으로 두가지가 생겨 버린 것이다. 기획된 전략일까. 우연의 일치일까.

셋째 유동인구가 많은 곳만 골라서 가만히 서 있는다.
확실히 UCC를 염두에 둔 상황설정이다. 대학로,명로,홍대,신촌...에서 맨발에 미모의 여인이 이상한 푯말을 들고 서 있다면, 지나가는 사람들은 핸드폰이나 카메라를 꺼내 찍는 것은 어려운 것도 아니다. 핸드폰 동영상도 얼마나 일반화 되었는지 생각해보면, 분명 UCC생산과 확산을 계산했다.

넷째 보도기사의 적극성
영상이 떠돈지 2시간만에 각종 다자털신문에서는 90일녀에 대한 보도기사가 쏟아져 나왔다. 같은 곳에서 3시간 간격으로 하루에 3번 기사를 낸 곳도 있다.
위 영상 중 첫번째 영상은 보도기사와 함께 직접 촬영기자가 찍은 영상인데, 아주 보기좋게 배경음악까지 깔아준다..;;

무엇을 말하고자 한 것일까.

현재로써 가장 유력하게 생각한 것은 옥션에서 실시하고 있는 90일간의 반값 이벤트 광고라는 것이다. '나는 90일을 삽니다' 를 '나는 90일을 반값으로 삽니다'로 해석 한 것이다. 초반에 90일녀가 나올때 옥션에서는 버젓하게 홈페이지에 90일간의 반값 이벤트라고 나와 있었다. 하지만 하루만에 90일이라는 글자는 쏙 사라졌다. 왜 그랬을까.. 만일 이게 옥션 광고라면, 땡쇼 시리즈 후속편임 셈이다.
90일이라면 3달.. 분명 후속 시리즈가 또 나올 것이다. 그리고 후속 편을 위해 아직까지도 티져라는 사실을 쉬쉬 하고 있는지 모른다.

열흘 넘게 세간의 관심을 불러모았던 '90일녀'는 결국 한 화장품 브랜드의 티저 광고인 것으로 드러났다. 화장품 회사 엔프라니는 월요일(21일) 각 언론사에 배포한 보도자료를 통해 '90일녀'가 자사의 인터넷 유통 전용 화장품 브랜드 '메이프레쉬'의 론칭 프로모션이었음을 실토했다. '신선한 천연 화장품'을 컨셉트로 한 화장품으로서 90일의 짧은 유통 기간을 홍보하기 위해 이같은 퍼포먼스를 기획했다는 것. - 출처 : 스포츠조선 2007-5-21

성공적인 UCC영상일까.

노출은 확실했다. 하루만에 조회수 40만 정도를 기록했다. 실시간 검색어 장시간 군림과 보도기사가 쏟아지니 나올 만한 기록이다. 그러나 이틀 후 부터 90일녀는 언제 그랬냐는 듯 사그러 들었다. 절대 검색어에서 볼 수 도 없고, UCC사이트에서도 뒤로 밀려 나기 시작했다. 하루만 반짝하고 그 뒤는 힘없이 밀려나 버린 것이다.
이런 상황은 일단 부정적이라고 만 볼 수 도 없다. 일단 후속 시리즈를 생각하고장기간의 캠페인을 생각한 UCC영상이라면 포인트데이를 잡아서 노출 시키고 점점 사람들에게 바이럴을 맡기는 것이 더 효율적이기 때문이다. 하지만 단기간안에 바로 효과를 생각한다면 일정 이상 노출을 어떻게 유지 시키느냐가 중요하다.
단지 컨텐츠의 힘만으로 사람들에게 알려진 건 아니기에 어떤 내용을 말하는 UCC 영상이였는지 결과가 나와 봐야 한다. 그 때 쯤이면 잘만든 영상인지 아닌지가 판가름 될 듯 하다.

최고의 입소문이 나기 위해서는 UCC가 일정기간 동안 꾸준히 노출되는 것이 핵심이다. 하루만 유행되버린 컨텐츠와 노출 전략 이라면 마케팅을 운에 맞기는 것과 같다.

Posted by okii

2007. 5. 15. 16:17

국내 Viral영상

아이비 쌩얼 시리즈

전면적인 UCC지향 미샤 광고

미샤는 인터넷 사이트 단순 UCC동영상 활용이 아닌, UCC 트랜드인 ‘아이비 쌩얼’을 활용하고 있다. '아이비 쌩얼'을 소재로 한 UCC동영상은 총 5편이다. 그 중에 네이버 플레이에서 인기를 끌고 있는 미샤 UCC동영상 아이비 쌩얼을 보고 연신 감탄하는 남자친구에 삐진 여자라는 설정으로, 네이버 플레이 채널에서 약 7만건의 조회수를 기록하고 있다.

다양한 상황, 같은 주제

미샤 시리즈는 상황은 연출이지만, 친절하게 자막처리가 되어 있고 미샤라는 브랜드가 확실히 노출된다. 확실히 개인이 찍은 UCC동영상이라고 알리려 했던 건 아니다.
총 5편의 스토리는 아이비가 쌩얼이다. 아니다의 시비로 전개되고 미샤의 '쌩얼같은 화장품'이란 제품전략과 맞아 떨어진다. 최여진의 굴욕 같이 노출의 안정성을 위해 시리즈로 제작되어 배포 되었다.

미샤 UCC에서 제일 주목 해야 할 점

미샤는 UCC를 총 동원하여 전면적인 마케팅을 펼치고 있다. 그 전의 UCC형 광고들이 동영상 하나로 멈추는데 그치는 반면, 아이비 쌩얼 시리즈는 동영상, 카페, 스크랩이벤트, 댓글이벤트,생얼사진 올리기, 미샤제품 후기 구전 활용 등 다방면의 UCC를 활용하고 있다.
일반적으로 UCC이라 하면 동영상만 생각을 한다. 사실상 웹상에서 유저들이 만들어 내는 모든 것들을 UCC라 하고, 동영상은 대세를 타고 있을 뿐 UCC의 한 부분인 것이다.
UCC마케팅을 동영상 하나만으로 끝내려 한다면 위험한 생각이다. 노출을 하기 위해서 영상을 여기저기 올리는 것과 영상에 대한 리플을 달고, 영상에 대한 네티즌의 생각을 유도 하는 모든 것들이 UCC에서 이루어지기 때문에 모두 간과해서는 안된다.

우린 한군데만 파!

미샤는 네이버 카페에 둥지를 틀고 모든 UCC관리를 그 곳에서 해내고 있다.
마케팅비를 줄이기 위해 이벤트 홈페이지를 만들지 않았다고 절대 생각하지 않는다.
동영상이나 미샤관련 모든 정보를 네티즌들이 스크랩도 할수 있고, 미샤쪽에서 실시간으로 모든 정보들을 유기적으로 관리하기에는 카페가 매우 좋은 장소이기 대문이다. UCC의 탄생과 바이럴은 바로 수년전 부터 카페가 큰 역활을 했기 때문이다.
동영상도 여기 저기 올려 놓지 않았다. 오로지 네이버 플레이어와 네이버 카페에만 올려놓고 유저들이 여기저기 스크랩 해 가도록 상품을 건 이벤트까지 열고 있다.
진정 네티즌의 힘으로 동영상과 미샤를 알리 겠다는 UCC마케팅 전략이다.

UCC동영상과 제품 사이를 이어줄 연결고리

티져사이트나 카페, 블로그등 UCC정보를 바이럴 시킬 매개체가 필요한 것은 UCC마케팅에서 아주 중요한 부분이다. 동영상을 보고 그저 인지 시키는 것 보다, 카페같은 커뮤니티에서 유저들에게 새로운 UCC를 생산하도록 유도하고, 재탄생된 UCC로
또 다른 유저를 끌어들일 바이럴의 무기로 삼아야 한다. UCC영상을 준비하면서 노출과 더불어 유저들을 이끌수 있는 연결고리를 반드시 생각해 두어야 한다.

동영상은 UCC의 큰 비중이 있는 한 요소 일 뿐이다. 효과있는 바이럴마케팅은 UCC를 어떻게 관리하여 유저가 스스로 UCC를 재탄생 시킬 것인지 고민해야한다.

Posted by okii

2007. 5. 15. 15:14

국내 Viral영상

청년백수당 시리즈

무슨 영상 일까?

처음 이 UCC를 접했을 때 과연 말하고자 하는게 무엇인지 헷갈렸다.
어색하지 않은 연기와 능청스러움은 보는 사람으로 하여금 웃음을 유발하게 하게 한다.
백수를 위안하는 UCC동영상인가. 단지 재미로 만든 UCC동영상 일까.

청년백수당의 정체

영상에서 재미 외에 알려주는 정보는 두가지다. 영상에 같이 나오는 '청년백수당' 이란 단어와 마지막에 나오는 '아프리카TV' 라는 곳이다. 아프리카TV는 개인이 캠으로 실시간 방송도 할 수 있고, 다른 사람들의 방송도 즐길 수 있는 1인 미디어 매체 사이트이다. UCC영상의 주인공은 다름 아닌 아프리카 TV에서 방송을 하는 인물이였고 청년백수당은 그 방송국의 이름이였다.

카페까지 존재하는 청년 백수당

아프리카 TV에서 캠방송을 하는 대다수의 사람들은 자기만족과 재미를 위해 방송을 한다. 그러나 청년백수당은 좀 달랐다. 네이버 검색사이트에서 청년백수당 검색을 해보면 일반 검색이 아닌 플러스프로(일정한 돈을 지불하고 상위에 게시)검색으로 네이버 카페가 나왔다. 네이버 카페가 재미만을 위해 존재 한다면 굳이 돈을 써 검색 상위자리를 차지 할 이유가 없지 않은가.

홍보를 위한 전략적 UCC동영상

결론 부터 얘기 하자면 UCC동영상에 등장하는 주인공은 다름아닌 주인장닷컴 이라는 인터넷 쇼핑몰을 운영하고 있다. 아프리카TV의 캠방송 과 카페에서는 개그 코드로 사람들을 모으고 있었고, 인기는 폭발적이다. UCC동영상은 청년백수당의 존재를 알리는데 한 몫을 하고 있고 카페에 가입하거나 캠방송을 보게 하여 고정 팬을 만들고 결국은 주인장닷컴으로 유입하는 전략이다. 이건 UCC를 이용한 아주 좋은 홍보 전략이다.
이 전략의 효과는 실로 대단하다. 주인장 닷컴의 한달매출은 1억이다. 옷을 판매하는것도 아닌 아이디어 상품들을 파는 곳인데 말이다.

UCC의 적극적 활용

영상 뿐만 아니라 합성 포스터의 활용도 충분히 하고 있다.

사용자 삽입 이미지

개그 코드를 중심으로 적극적인 UCC활용은 실질적인 인터넷쇼핑몰의 매출과 바로 연결되어 진다. 이제는 UCC동영상이 홍보마케팅의 중요한 자리를 잡는 것이다. 인터넷 세계 안에서 새로운 코드를 문화화 시킨다는 것을 매우 어렵지만 그렇게만 된다면 바이럴의 효과는 최고이다. 청년백수당이라는 곳이 또 하나의 개그 문화로 자리 잡을 때까지 UCC영상과 UCC사진들은 계속 나올 것이다.

전략적인 UCC의 제작과 노출은 상업이익의 엄청난 효과를 준다.
바이럴의 최고 효과는 새로운 문화를 만들어 버리는 것이다.

청년 백수당 카페 : http://cafe.naver.com/careeralbaro.cafe
아프리카 TV : http://afreeca.pdbox.co.kr
주인장 닷컴 : http://www.juinjang.com/

Posted by okii

2007. 5. 15. 15:01

국내 Viral영상

후지 카메라 시리즈

브랜드 엔터테인먼트형 UCC동영상

전 시리즈 모두 카메라라는 소재를 중심으로 제작되어진 진화된 상업 UCC다.
그냥 웃긴 영상에 단순 노출식으로 마지막에 브랜드를 던지는 것이 아니라 영상 내용에 브랜드를 잘 조화 시키려는 노력이 보인 동영상이라고 할 수 있다.

상업적 이미지 해소의 실마리

이 영상들에는 상업UCC영상의 어려움을 풀 수 있는 단서가 있다. 전 UCC분석 글 중 'UCC영상의 마케팅 중 어려운 부분은 네티즌들의 상업 이미지 반감을 최소화 시키는 것' 이라 했었다. 후지필름 영상들은 웃긴 웃음뒤에 브랜드를 억지로 짜 맞추는 것이 아니라 브랜드 자체를 스토리에 결함함으로써 이질감을 없애려 했다.
정말 웃긴 동영상 뒤에 뜬금없이 광고를 알려주는 브랜드가 나오는 것 보단 스토리에 자연 스럽게 브랜드가 이미지 형성 된다면 다 보고도 광고라고 욕하기 어렵다.
CF중 '애니모션'이나 비의 'BMW'를 생각해보자. 광고같지 않은 광고라 생각이 들지 않는가. UCC는 바로 그런 부분을 잡아야 한다.

연출이라는 것을 숨기려 하지 않았다

타 UCC광고들과는 다르게 연출이라는 것은 굳이 숨기지 않았다. 나오는 자막이나 영상 화질이나 딱 보면 프로추어 이상급이 만들었겠다 생각이 든다. 내용에서 카메라를 언급하고 후지필름 브랜드를 자연스럽게 꺼내는 것도 우리는 후지광고다 라고 알려 주는 식이다. 하지만 웃기다 라는 코드로 상업적 이미지를 완화시켰다.

역시 시리즈물

후지필름도 역시 시리즈물도 제작이 되었고, 추후에 더 영상이 나올지도 모르겠다.
하지만 영상을 어디다 노출하고 숨겨 놓았는지 검색으로 찾기 쉽지 않다.
포털사이트에서 후지필름이라고 검색해도 저 영상들은 찾을 수가 없을 것이다.
저 영상들은 아는 사람만 아는 UCC가 되버렸다. 검색 자체도 1편 같은 경우는 직거래의 정석 이라는 키워드로 찾아야 한다. 어차피 영상 자체에 후지필름이 노출 된다면, 배포된 후에 손쉽게 저 영상들을 찾고 접할 수 있게 키워드 형성을 해야 하지 않았을까 싶다.

많이 아쉬운 후지필름

다른 UCC형 광고들 보단 제일 자연스러운 스토리와 브랜드조화를 이루어 냈지만,
많은 부분이 아쉽다. 잔잔한 웃음은 주지만 빅 아이디어로 큰 웃음이나 바이럴이 크게 될 만한 요소도 약하다. 더군다나 영상을 쉽게 접하기도 어렵고 찾기도 힘들다. 시리즈로 제작 되었지만 1편 '직거래'편 보다 후속 편들의 재미는 더욱 떨어져 기대성을 충족하지도 못했다.

네티즌들은 짜고치는 UCC영상에 지쳐간다.
그러나 기발하고 재미난 UCC동영상에는 상업성이 있더라도 박수를 칠 것이다.

Posted by okii

2007. 5. 15. 13:47

국내 Viral영상

최여진 굴욕시리즈

최여진 미오셀스토리 광고

드디어 나오는 연예인

UCC형 광고에 드디어 연예인이 등장했다. 일명 최여진 굴욕은 UCC영상 흐름 대세에 맞춘 전략적인 새로운 매체 광고이다. 기존의 비상업적 유명UCC영상들 보다 조회수 차이가 떨어지지만 신선한 도전으로 업계에서는 성공적인 UCC마케팅 사례로 꼽는다.
UCC영상에 연예인이 나온다면 사람들의 반응이 어느정도 나온다 하는 것은 당연 하지 않는가.

연예인 사생활은 궁금하잖아

1편 최여진 팬 사인회편은 실제상황 같은 분위기의 리얼페이크 형식으로 제작, 배포 되었다. 지금 올려진 영상은 추후에 다시 배포된 영상이라 미오셀스토리 라는 브랜드와 제품 설명까지 나오지만, 처음 영상이 올라 왔을때는 브랜드와 상품 설명이 모두 편집된 상태였다. 최여진이 사인회에서 팬에게 난감한 질문들을 받고, 당황해 하는 모습이 고스란히 핸드폰영상으로 찍였다. 누가 봐도 진짜인 것 처럼 상황 설정을 했고 소재도 잼 있다.
유명 연예인의 TV에서 보기 어려운 장면이 핸드폰으로 촬영 됐다는 사실이 호기심을 자극한 것이다.

진지한 영상보단 가벼운 영상이 좋다.

최여진이 난감해 하는 표정이 보는 사람에게 재미를 준다. UCC영상에서는 진지한 영상은 오히려 독이 될 경우가 많다. 진지한 영상은 티비에서 충분하다. 가벼운 위트에 황당한 상황 설정이 UCC영상에 적합한 상황 설정이다. 이것이 2,3분 아주 짧은 영상이 기억에 남고 바이럴 되기 위한 필수 요소이다. 또한 최여진 굴욕이 나중에 광고였고, 상황이 연출이였다는 사실이 알려질 경우라면 가벼운 영상일 수록 소비자 반감이 적다. 사회물의를 일으키고자 전 국민을 상대로 거짓말하기 딱 좋은것이 바로 UCC동영상이니 조심해야 한다.

UCC형 광고의 대세는 시리즈?

광고를 하기 위해 UCC영상을 제작 한다면 사람들이 얼마나 보고 얼마나 알려질까가 문제다. 그래서 나오는 형태가 단편보단 시리즈물의 형태를 뛴다. TVCM 같은 경우는 강제노출로 고정이 되지만 인터넷에서는 가차 없다. 봤던 것 또 안보는게 일반적이고 계속 쏟아지는 UCC영상 속에서 시간이 지나도 계속 바이럴 타기도 쉬운 건 아니기 때문이다.
최여진 굴욕도 좀 더 안정적으로 가기 위해 시리즈로 배포 했다. 페이크성으로 최여진 굴욕을 배포하고 이후에 브랜드와 상품 설명이들어간 영상을 배포했다, 그리고 바로 최여진 술자리 몰카형식의 2차 영상물을 인터넷에 올려 놓았다. 그리고 일주일 안에 메이킹필름 형식의 3차 UCC영상을 공개 했다. 최여진 굴욕 한 편 만으로 어려울 수 있는 노출성을 시간차로 극복 하고자 한 전략이다.

UCC영상의 관건은 현실감

최여진 굴욕 편은 모두 핸드폰으로 직접 제작 됐다. 최대한 연출의 느낌을 배제 하기 위해서다. 누리꾼들의 눈과 귀는 굉장히 예리하다. 쉬운 판단으로는 페이크성 영상을 인터넷상에 올려 놓기 어렵다. 영상을 보고 사람들이 먼저 광고 인지 알아버리고 연출임을 느껴버리면 제품과 광고주 이미지에 반감을 느낄 것이다. 아직까진 우리나라 UCC영상의 퀄리티는 낮다. 그 중에 너무 좋은 화질이 있어버리면 쉽게 상업제작이라 느껴 버린다.

좀 더 노력 해야할 UCC형 광고

UCC는 분명 유저가 생산해낸 컨텐츠이고, 최여진 굴욕은 그런 대세에 발 맞추어 UCC동영상을 표방해서 만든 엄연한 광고이다. UCC세계는 네티즌들의 것이라 말 할 수 있기에 어느 한 순간 갑자기 상업적인 마케팅이 끼어들면 그 들은 분명 불편해 할 것이다.
인터넷에서는 재미있고 관심있는 것만 골라 볼 수 있는 이점이 있는데, 마치 정보 인것 처럼 다가와 자세히 보고 나니 광고라고 안다면 배신감이 몰려 올것이다.
하지만 마케팅은 사람들이 북적인 곳에서 탄생했고 발전했다. UCC형 광고는 사람들의 반감을 줄이는 신선한 아이디어와 적절한 전략이 뒷 받침 된다면 어느 순간 자연 스럽게 UCC마케팅은 자리 잡을 것이다.

페이크성 UCC동영상 제작에 있어서의 관건은 현실감 있는 스토리와 촬영 방법이다.

Posted by okii

2007. 5. 15. 12:51

국외 Viral영상

OK Go - Here It Goes Again

제1회 유튜브 창작상 수상
2007 뮤직어워드 뮤직비디오상 수상

미국 시카고 4인조 밴드 'OK Go'

OK Go프로필 , 그 외 작품들 http://www.youtube.com/profile?user=okgo

Posted by okii

2007. 5. 15. 12:50

국외 Viral영상

Free Hugs Campaign

Posted by okii

2007. 5. 15. 12:48

국내 Viral영상

땡쇼 시리즈

본격적인 비즈니스 UCC

땡남의 땡쇼 영상은 UCC동영상에 단순 메세지 노출형이다. 영상 스토리 안에서는 브랜드 언급이 전혀 없고, 맨 뒤에만 상업적인 메세지를 입힌 경우이다.
그러나 마지막 부분에서도 직접적인 브랜드는 나오지 않아 사람들의 궁금하게 만들었다.

너무 쉽게 본거 아냐?

UCC영상은 딱 두가지, 잘 만들고 잘 뿌리면 된다.
하지만 땡쇼는 어중간하게 만들고 노출은 실패했다. 컨텐츠 중요 코드로 코믹을 잡았고 웃기는 영상으로 바이럴을 시도 했지만..진짜 이 영상이 재미있는지 묻고 싶다.
의미 없는 단순 코믹을 지향한다면 좀더 과감하고 발상이 뛰어나야 한다.
땡쇼의 웃음에는 억지스러움이 많다. 이유는 한가지다. 바로 웃음안에 요소를 너무 많이 집어 넣었다. 12시 땡하면 옥션에서 반값을 한다는 의미내포에 너무 신경을 쓰다보니 억지스런 연출이 되버린 것이다. 코믹 춤은 잠깐 주목 하게 할 수 있지만, 보고 있을 수록 재미는 없어진다. 골목대장 마빡이가 너무 성공해서 비슷한 컨셉이 단순하게 먹힐 것이라 생각 했다면 무리이다. 슬랩스틱 코메디는 단순한 행동속에 기발한 발상으로 이루어 진다. 그러나 땡남은 단순하기엔 말하고 싶은게 많았다.

노출이라도 잘 하지

노출전략이 힘이 없었다. 컨텐츠의 힘만 믿고 적게 생각한 부분 일지도 모른다.
그나마 땡남 편에서는 마지막 자막때문에 사람들의 호기심을 조금 건들이긴 했다.
KTF라는 로고도 나왔고 핸드폰으로 무얼 누르라고 하는 거니 무슨 광고 겠구나 라고 싶게 생각 해 낼 수 있었다. 네이버 지식인에서는 땡남은 뭘 광고하는 거냐고 물어오는 글들이 올라왔고 조금씩 영상에 반응이 보이나 했지만 노출에 대한 큰 파워가 없기에 실시간 검색어 상위권에도 UCC전문사이트 순위에도 크게 오르지 못했다.
그렇다고 바이럴만 믿고 자체적으로 퍼져 나가길 바라기엔 컨텐츠가 약했다.

땡녀의 등장

일주일 후 2편이 등장 했다. 같은 컨셉에 브랜드의 직접 노출 이였다.
코믹 코드에서는 땡남 보다는 땡녀의 컨셉이 좀 더 어울리고 괜찮았다. 코믹 춤 또한 땡남의 의미 있어 보이는 동작보다 막춤에 가까운 땡녀의 슬랩스틱이 더 가벼웠다.
1편의 궁금증을 해소해 주겠다는 듯이 2편 땡녀에서는 중간에 직접적인 문구와 ktf와 옥션로고 까지 보여준다. 하지만 정말 해소가 되었는지 궁금하다. 1편 땡남의 영상이 나오고 하루만에 옥션광고라는 것이 알려져 버렸다. 알만한 사람은 다 알아버려 2편의 역활은 궁금증 해소로 인한 바이럴이 이루어 지지 못했다. 즉, 티져 효과가 없었다.

상업 UCC영상에 대한 적개심

땡녀가 대 놓고 반값이라 외치고 다 아는 사실을 알려주니 별로 놀라울 것도 없고 그저 한 여자의 막춤이 조금 웃길 뿐이다. 땡녀에서 놓친 부분은 바로 네티즌들의 UCC영상에 대한 적개심 해소이다. 네티즌은 냉소하다. UCC영상까지 광고에 이용이 되어야 하는 것이냐 하는 것이다. UCC마케팅에서 제일 주의해야 할 부분이다. 외국에 비해 상업적인 UCC마케팅은 뒤처져 있고 성공 사례가 많지 않아 네티즌에게는 반감을 살 수 밖에 없는 상황이다. 땡녀는 이 부분을 깊게 생각하지 않은 것 같다.

아이디어가 좋은 컨텐츠는 반드시 바이럴이 되겠지만, 노출의 전략이 없다면 시간 싸움에서 진다.
상업 영상에 대한 적개심 해소는 컨텐츠의 빅 아이디어에서 이루어 져야 한다.