전 시리즈 모두 카메라라는 소재를 중심으로 제작되어진 진화된 상업 UCC다. 그냥 웃긴 영상에 단순 노출식으로 마지막에 브랜드를 던지는 것이 아니라 영상 내용에 브랜드를 잘 조화 시키려는 노력이 보인 동영상이라고 할 수 있다.
상업적 이미지 해소의 실마리
이 영상들에는 상업UCC영상의 어려움을 풀 수 있는 단서가 있다. 전 UCC분석 글 중 'UCC영상의 마케팅 중 어려운 부분은 네티즌들의 상업 이미지 반감을 최소화 시키는 것' 이라 했었다. 후지필름 영상들은 웃긴 웃음뒤에 브랜드를 억지로 짜 맞추는 것이 아니라 브랜드 자체를 스토리에 결함함으로써 이질감을 없애려 했다. 정말 웃긴 동영상 뒤에 뜬금없이 광고를 알려주는 브랜드가 나오는 것 보단 스토리에 자연 스럽게 브랜드가 이미지 형성 된다면 다 보고도 광고라고 욕하기 어렵다. CF중 '애니모션'이나 비의 'BMW'를 생각해보자. 광고같지 않은 광고라 생각이 들지 않는가. UCC는 바로 그런 부분을 잡아야 한다.
연출이라는 것을 숨기려 하지 않았다
타 UCC광고들과는 다르게 연출이라는 것은 굳이 숨기지 않았다. 나오는 자막이나 영상 화질이나 딱 보면 프로추어 이상급이 만들었겠다 생각이 든다. 내용에서 카메라를 언급하고 후지필름 브랜드를 자연스럽게 꺼내는 것도 우리는 후지광고다 라고 알려 주는 식이다. 하지만 웃기다 라는 코드로 상업적 이미지를 완화시켰다.
역시 시리즈물
후지필름도 역시 시리즈물도 제작이 되었고, 추후에 더 영상이 나올지도 모르겠다. 하지만 영상을 어디다 노출하고 숨겨 놓았는지 검색으로 찾기 쉽지 않다. 포털사이트에서 후지필름이라고 검색해도 저 영상들은 찾을 수가 없을 것이다. 저 영상들은 아는 사람만 아는 UCC가 되버렸다. 검색 자체도 1편 같은 경우는 직거래의 정석 이라는 키워드로 찾아야 한다. 어차피 영상 자체에 후지필름이 노출 된다면, 배포된 후에 손쉽게 저 영상들을 찾고 접할 수 있게 키워드 형성을 해야 하지 않았을까 싶다.
많이 아쉬운 후지필름
다른 UCC형 광고들 보단 제일 자연스러운 스토리와 브랜드조화를 이루어 냈지만, 많은 부분이 아쉽다. 잔잔한 웃음은 주지만 빅 아이디어로 큰 웃음이나 바이럴이 크게 될 만한 요소도 약하다. 더군다나 영상을 쉽게 접하기도 어렵고 찾기도 힘들다. 시리즈로 제작 되었지만 1편 '직거래'편 보다 후속 편들의 재미는 더욱 떨어져 기대성을 충족하지도 못했다.
네티즌들은 짜고치는 UCC영상에 지쳐간다. 그러나 기발하고 재미난 UCC동영상에는 상업성이 있더라도 박수를 칠 것이다.
UCC형 광고에 드디어 연예인이 등장했다. 일명 최여진 굴욕은 UCC영상 흐름 대세에 맞춘 전략적인 새로운 매체 광고이다. 기존의 비상업적 유명UCC영상들 보다 조회수 차이가 떨어지지만 신선한 도전으로 업계에서는 성공적인 UCC마케팅 사례로 꼽는다. UCC영상에 연예인이 나온다면 사람들의 반응이 어느정도 나온다 하는 것은 당연 하지 않는가.
연예인 사생활은 궁금하잖아
1편 최여진 팬 사인회편은 실제상황 같은 분위기의 리얼페이크 형식으로 제작, 배포 되었다. 지금 올려진 영상은 추후에 다시 배포된 영상이라 미오셀스토리 라는 브랜드와 제품 설명까지 나오지만, 처음 영상이 올라 왔을때는 브랜드와 상품 설명이 모두 편집된 상태였다. 최여진이 사인회에서 팬에게 난감한 질문들을 받고, 당황해 하는 모습이 고스란히 핸드폰영상으로 찍였다. 누가 봐도 진짜인 것 처럼 상황 설정을 했고 소재도 잼 있다. 유명 연예인의 TV에서 보기 어려운 장면이 핸드폰으로 촬영 됐다는 사실이 호기심을 자극한 것이다.
진지한 영상보단 가벼운 영상이 좋다.
최여진이 난감해 하는 표정이 보는 사람에게 재미를 준다. UCC영상에서는 진지한 영상은 오히려 독이 될 경우가 많다. 진지한 영상은 티비에서 충분하다. 가벼운 위트에 황당한 상황 설정이 UCC영상에 적합한 상황 설정이다. 이것이 2,3분 아주 짧은 영상이 기억에 남고 바이럴 되기 위한 필수 요소이다. 또한 최여진 굴욕이 나중에 광고였고, 상황이 연출이였다는 사실이 알려질 경우라면 가벼운 영상일 수록 소비자 반감이 적다. 사회물의를 일으키고자 전 국민을 상대로 거짓말하기 딱 좋은것이 바로 UCC동영상이니 조심해야 한다.
UCC형 광고의 대세는 시리즈?
광고를 하기 위해 UCC영상을 제작 한다면 사람들이 얼마나 보고 얼마나 알려질까가 문제다. 그래서 나오는 형태가 단편보단 시리즈물의 형태를 뛴다. TVCM 같은 경우는 강제노출로 고정이 되지만 인터넷에서는 가차 없다. 봤던 것 또 안보는게 일반적이고 계속 쏟아지는 UCC영상 속에서 시간이 지나도 계속 바이럴 타기도 쉬운 건 아니기 때문이다. 최여진 굴욕도 좀 더 안정적으로 가기 위해 시리즈로 배포 했다. 페이크성으로 최여진 굴욕을 배포하고 이후에 브랜드와 상품 설명이들어간 영상을 배포했다, 그리고 바로 최여진 술자리 몰카형식의 2차 영상물을 인터넷에 올려 놓았다. 그리고 일주일 안에 메이킹필름 형식의 3차 UCC영상을 공개 했다. 최여진 굴욕 한 편 만으로 어려울 수 있는 노출성을 시간차로 극복 하고자 한 전략이다.
UCC영상의 관건은 현실감
최여진 굴욕 편은 모두 핸드폰으로 직접 제작 됐다. 최대한 연출의 느낌을 배제 하기 위해서다. 누리꾼들의 눈과 귀는 굉장히 예리하다. 쉬운 판단으로는 페이크성 영상을 인터넷상에 올려 놓기 어렵다. 영상을 보고 사람들이 먼저 광고 인지 알아버리고 연출임을 느껴버리면 제품과 광고주 이미지에 반감을 느낄 것이다. 아직까진 우리나라 UCC영상의 퀄리티는 낮다. 그 중에 너무 좋은 화질이 있어버리면 쉽게 상업제작이라 느껴 버린다.
좀 더 노력 해야할 UCC형 광고
UCC는 분명 유저가 생산해낸 컨텐츠이고, 최여진 굴욕은 그런 대세에 발 맞추어 UCC동영상을 표방해서 만든 엄연한 광고이다. UCC세계는 네티즌들의 것이라 말 할 수 있기에 어느 한 순간 갑자기 상업적인 마케팅이 끼어들면 그 들은 분명 불편해 할 것이다. 인터넷에서는 재미있고 관심있는 것만 골라 볼 수 있는 이점이 있는데, 마치 정보 인것 처럼 다가와 자세히 보고 나니 광고라고 안다면 배신감이 몰려 올것이다. 하지만 마케팅은 사람들이 북적인 곳에서 탄생했고 발전했다. UCC형 광고는 사람들의 반감을 줄이는 신선한 아이디어와 적절한 전략이 뒷 받침 된다면 어느 순간 자연 스럽게 UCC마케팅은 자리 잡을 것이다.
땡남의 땡쇼 영상은 UCC동영상에 단순 메세지 노출형이다. 영상 스토리 안에서는 브랜드 언급이 전혀 없고, 맨 뒤에만 상업적인 메세지를 입힌 경우이다. 그러나 마지막 부분에서도 직접적인 브랜드는 나오지 않아 사람들의 궁금하게 만들었다.
너무 쉽게 본거 아냐?
UCC영상은 딱 두가지, 잘 만들고 잘 뿌리면 된다. 하지만 땡쇼는 어중간하게 만들고 노출은 실패했다. 컨텐츠 중요 코드로 코믹을 잡았고 웃기는 영상으로 바이럴을 시도 했지만..진짜 이 영상이 재미있는지 묻고 싶다. 의미 없는 단순 코믹을 지향한다면 좀더 과감하고 발상이 뛰어나야 한다. 땡쇼의 웃음에는 억지스러움이 많다. 이유는 한가지다. 바로 웃음안에 요소를 너무 많이 집어 넣었다. 12시 땡하면 옥션에서 반값을 한다는 의미내포에 너무 신경을 쓰다보니 억지스런 연출이 되버린 것이다. 코믹 춤은 잠깐 주목 하게 할 수 있지만, 보고 있을 수록 재미는 없어진다. 골목대장 마빡이가 너무 성공해서 비슷한 컨셉이 단순하게 먹힐 것이라 생각 했다면 무리이다. 슬랩스틱 코메디는 단순한 행동속에 기발한 발상으로 이루어 진다. 그러나 땡남은 단순하기엔 말하고 싶은게 많았다.
노출이라도 잘 하지
노출전략이 힘이 없었다. 컨텐츠의 힘만 믿고 적게 생각한 부분 일지도 모른다. 그나마 땡남 편에서는 마지막 자막때문에 사람들의 호기심을 조금 건들이긴 했다. KTF라는 로고도 나왔고 핸드폰으로 무얼 누르라고 하는 거니 무슨 광고 겠구나 라고 싶게 생각 해 낼 수 있었다. 네이버 지식인에서는 땡남은 뭘 광고하는 거냐고 물어오는 글들이 올라왔고 조금씩 영상에 반응이 보이나 했지만 노출에 대한 큰 파워가 없기에 실시간 검색어 상위권에도 UCC전문사이트 순위에도 크게 오르지 못했다. 그렇다고 바이럴만 믿고 자체적으로 퍼져 나가길 바라기엔 컨텐츠가 약했다.
땡녀의 등장
일주일 후 2편이 등장 했다. 같은 컨셉에 브랜드의 직접 노출 이였다. 코믹 코드에서는 땡남 보다는 땡녀의 컨셉이 좀 더 어울리고 괜찮았다. 코믹 춤 또한 땡남의 의미 있어 보이는 동작보다 막춤에 가까운 땡녀의 슬랩스틱이 더 가벼웠다. 1편의 궁금증을 해소해 주겠다는 듯이 2편 땡녀에서는 중간에 직접적인 문구와 ktf와 옥션로고 까지 보여준다. 하지만 정말 해소가 되었는지 궁금하다. 1편 땡남의 영상이 나오고 하루만에 옥션광고라는 것이 알려져 버렸다. 알만한 사람은 다 알아버려 2편의 역활은 궁금증 해소로 인한 바이럴이 이루어 지지 못했다. 즉, 티져 효과가 없었다.
상업 UCC영상에 대한 적개심
땡녀가 대 놓고 반값이라 외치고 다 아는 사실을 알려주니 별로 놀라울 것도 없고 그저 한 여자의 막춤이 조금 웃길 뿐이다. 땡녀에서 놓친 부분은 바로 네티즌들의 UCC영상에 대한 적개심 해소이다. 네티즌은 냉소하다. UCC영상까지 광고에 이용이 되어야 하는 것이냐 하는 것이다. UCC마케팅에서 제일 주의해야 할 부분이다. 외국에 비해 상업적인 UCC마케팅은 뒤처져 있고 성공 사례가 많지 않아 네티즌에게는 반감을 살 수 밖에 없는 상황이다. 땡녀는 이 부분을 깊게 생각하지 않은 것 같다.
아이디어가 좋은 컨텐츠는 반드시 바이럴이 되겠지만, 노출의 전략이 없다면 시간 싸움에서 진다. 상업 영상에 대한 적개심 해소는 컨텐츠의 빅 아이디어에서 이루어 져야 한다.
